Horando.de
Mit HORANDO haben wir bis heute eine langfristige, digitale Reise in mehreren Etappen durchgeführt. Von den ersten SEO-Basics im alten Shopsystem bis hin zu einer Plattform mit hoher Sichtbarkeit in mehreren europäischen Ländern.
In einem Markt mit starken Konkurrenten begleiteten wir HORANDO seit 2020. Diese Case Study zeigt, wie durch gezielte Optimierungen, digitale PR, einer durchdachten SEO-Strategie, sowie der Optimierung des Google Merchant Centers eine stetig steigende Anzahl an Sales generiert werden konnten und wie das einstige Start-up zu einem festen Bestandteil im Luxusuhrenmarkt wurde.
Hier sind die Schlüsselergebnisse auf einen Blick:
Aktuelle Google Top-10 Keyword-Rankings
Steigerung der organischen Keywords in der Google Suche seit Dezember 2020 um
Organischer Traffic pro Monat (Stand: April 2025)
HORANDO ist ein Unternehmen mit Spezialisierung auf den An- und Verkauf von Luxusuhren. Seit der Gründung im Jahr 2013 verfolgt das Unternehmen das Ziel, hochwertige Zeitmesser bekannter Marken für ein breites Publikum zugänglich zu machen – sowohl neu als auch aus zweiter Hand. Der Fokus liegt dabei auf geprüfter Qualität, Transparenz und einem sicheren Einkaufserlebnis. Mit einem stetig wachsenden Sortiment und internationalen Vertriebsstrukturen hat sich HORANDO zu einer festen Größe im digitalen Luxusuhrenhandel entwickelt.
Branche: Luxusuhren
Region: Europa
Leistung: An- und Verkauf von Luxusuhren
Ausgangssituation:
Als wir HORANDO im Frühjahr 2020 übernahmen, war die Website mit dem Shopsystem Presto aufgebaut, das nur begrenzte technische SEO-Möglichkeiten bot. Erste SEO-Grundlagen wurden dennoch bereits gelegt, jedoch hinderten technische Besonderheiten eine tiefgehende Optimierung. In einem Markt mit wenigen, aber starken Konkurrenten bestand die Herausforderung darin, HORANDO als relevante Adresse im Bereich Luxusuhren sichtbar und vertrauenswürdig zu positionieren.
Trotz der Einschränkungen im alten System konnten erste Erfolge erzielt werden – unter anderem durch die Optimierung von markenbezogenen Keywords mit kommerziellem Search Intent sowie der Anbindung an den Google Merchant Center, was bereits früh zu ersten Sales über Google Shopping führte.
In dieser Phase wurde über redaktionelle Inhalte gezielt Topical Authority aufgebaut, das Produktportfolio um Subkategorien mit hohem Longtail-Potenzial erweitert und durch digitale PR-Maßnahmen das Vertrauen in die Marke gestärkt.
Mit dem Relaunch auf ein modernes Shop-System im Januar 2025 eröffneten sich völlig neue Möglichkeiten: Ein zeitgemäßes Design, bessere Struktur und gezielte SEO-Maßnahmen, sowie eine Conversion-Rate Optimierung legten den Grundstein für den weiteren Ausbau der Onlinepräsenz.
Im Folgenden einige Schwachstellen, die zu Beginn der Zusammenarbeit eine Optimierung benötigten:
Eine veraltete technische Basis mit eingeschränkten SEO-Möglichkeiten
Eine unstrukturierte Seitenarchitektur und fehlende interne Verlinkungen
Unzureichend optimierte Marken- und Kategorieseiten
Fehlende redaktionelle Inhalte zur Stärkung der thematischen Autorität
Nicht aussagekräftige Page-Titles und Meta-Descriptions
Kaum vorhandene Trust-Signale und eine geringe Domain Authority
Eine fehlende europäische SEO-Ausrichtung (z. B. für Italien, UK, Schweden und Spanien)
- Keine Verknüpfung zum Google Merchant Center
Ziele:
- Aufbau einer stabilen und skalierbaren technischen SEO-Basis
- Relevante Keyword-Rankings erzielen und langfristig halten
- Nachhaltige Steigerung des organischen Traffics
- Markenbekanntheit im Luxusuhrenmarkt erhöhen
- Vertrauen durch digitale PR und hochwertige Inhalte stärken
- Verkauf über Google Shopping (Merchant Center) gezielt ausbauen
- Internationales Wachstum in Europas durch Sprachversionen fördern
Lösungsansatz:
Nach einer Analyse des Status Quos sowie des Potenzials mittels Website-Audit wurden erste SEO-Maßnahmen im bestehenden Shopsystem umgesetzt. Trotz technischer Einschränkungen konnten wir durch gezielte Keyword-Optimierung – insbesondere im Bereich der markenbezogenen Begriffe mit Kaufintention – erste organische Rankings erzielen. Parallel dazu erfolgte die Anbindung an den Google Merchant Center, wodurch bereits erste Verkäufe über Google Shopping generiert werden konnten.
Mit dem Umstieg auf ein neues Shopsystem im Januar 2025 eröffneten sich ganz neue Potenziale. Wir entwickelten ein modernes, nutzerfreundliches Design mit klarer Seitenstruktur und verbesserten technischen Grundlagen. Zusätzlich wurden vertrauensbildende Elemente wie Badges, ein Kaufberater und ein WhatsApp-Chat integriert. In diesem Rahmen wurden alle Kategorien neu strukturiert und mit suchmaschinenoptimierten Texten ausgestattet.
Ein zentraler Bestandteil unserer Strategie war von Beginn an der gezielte Aufbau von Topical Authority im Bereich Luxusuhren. Dazu erstellten wir hochwertige Ratgeber, die sowohl für Suchmaschinen als auch für interessierte User echten Mehrwert boten. Diese Inhalte stärkten nicht nur das thematische Profil der Website, sondern sorgten auch für eine bessere Sichtbarkeit in relevanten Suchergebnissen.
Begleitend setzten wir auf eine digitale PR-Strategie, um das Vertrauen in die Marke zu stärken und hochwertige externe Signale aufzubauen. So konnte die Autorität der Domain gesteigert und gleichzeitig der Brand-Auftritt im digitalen Raum gestärkt werden.
Ein weiterer Fokus lag auf der Erweiterung der Seitenstruktur durch gezielt angelegte Subkategorien für stark gesuchte Longtail-Keywords – unter anderem für spezielle Modellbezeichnungen und Spitznamen bekannter Uhren wie „Kermit“ oder „Smurf“. Dadurch konnten zusätzliche Nischen besetzt und relevante Zielgruppen angesprochen werden.
Ebenfalls Teil der SEO-Strategie war der Aufbau einer internen Verlinkungsstruktur, die an thematischen Silos entlang der einzelnen Uhrenmarken orientiert ist. So entstand eine logische Navigation für Nutzer und Suchmaschinen, die die thematische Relevanz einzelner Bereiche gezielt stärkt.
Ergänzt wurde die Content-Strategie durch YouTube SEO als Bestandteil einer ganzheitlichen Omni-Channel-SEO-Strategie. Durch die gezielte Optimierung von Videotiteln, Beschreibungen, Verlinkungen und Implementierungen konnte auch auf YouTube ein zusätzliches Suchpotenzial aktiviert und auf die Website zurückgeführt, sowie die Brand HORANDO gestärkt werden.
Im Rahmen der Internationalisierung wurden SEO-optimierte Übersetzungen erstellt, um auch in wichtigen europäischen Märkten wie Italien, Schweden, UK und Spanien Sichtbarkeit aufzubauen. Das Ergebnis: eine kontinuierlich wachsende Reichweite über Landesgrenzen hinweg und spürbare Zuwächse im internationalen organischen Traffic.
- Durchführung eines SEO-Audits zur Status-quo- & Potenzialanalyse
- Keyword-Recherche mit Fokus auf Marken und kommerzielle Suchintention
- Neustrukturierung der Website inkl. thematischer Silos nach Marken
- Erstellung SEO-optimierter Kategorie- und Subkategorie-Texte
- Optimierung von Page Titles und Meta Descriptions
- Technische Optimierung und Redesign im Rahmen des Shop-Relaunches
- Aufbau redaktioneller Inhalte zur Topical Authority (Magazinbeiträge)
- Entwicklung eines redaktionellen Content-Plans
- Kontinuierliche Content-Pflege und Erweiterung durch Longtail-Keywords
- Digitale PR zur Stärkung von Trust und Domain Authority
- YouTube SEO als Teil der Omni-Channel-Strategie
- Internationalisierung durch SEO-Übersetzungen für europäische Märkte
- Begleitender Aufbau von Social-Media-Präsenzen
Durch die gemeinsam entwickelten SEO-Maßnahmen konnten bereits nach kurzer Zeit spürbare Erfolge erzielt werden – von ersten Verkäufen über Google Shopping bis hin zu steigender Sichtbarkeit im organischen Bereich. In den darauffolgenden Monaten und Jahren wurde die Performance kontinuierlich weiter ausgebaut – sowohl technisch als auch inhaltlich.
Besonders im Luxus- und Gebrauchtuhrensegment konnte sich HORANDO in den organischen Suchergebnissen gezielt positionieren. Die Sichtbarkeit stieg messbar an, der organische Traffic entwickelte sich deutlich nach oben – und mit ihm auch die Relevanz der Marke im europäischen Markt.
Das Ergebnis
Ein weiterer Beleg für die erfolgreiche Umsetzung der SEO-Maßnahmen ist die stetige Zunahme organischer Keyword-Rankings, wie sie in Abbildung 2 (Tool: SEMrush) dargestellt ist. Seit 2024 ist ein klarer Aufwärtstrend zu erkennen – insbesondere im Bereich der Top-100-, Top-50- und Top-10-Platzierungen in den Google-Suchergebnissen.
Mit über 42.000 Keywords, für die HORANDO mittlerweile organisch gefunden wird, konnte nicht nur die Sichtbarkeit in Suchmaschinen deutlich gesteigert werden, sondern auch die thematische Relevanz im Luxusuhren-Segment nachhaltig gefestigt werden. Auffällig ist dabei der starke Anstieg im Jahr 2025 – ein Effekt der gezielten Content-Strategie, des technischen Relaunches sowie der erweiterten Subkategorien. Die wachsende Präsenz in verschiedenen Keyword-Bereichen zeigt: Die Maßnahmen greifen ineinander – und HORANDO wird in immer mehr Suchanfragen als relevante Quelle wahrgenommen.
Ein konkretes Beispiel für den Erfolg der SEO-Maßnahmen zeigt Abbildung 3 (Tool: SEMrush). Hier wird deutlich, wie horando.de für stark umkämpfte und markenrelevante Suchbegriffe wie „Rolex“, „Omega“, „Tudor“ oder auch spezifische Modellbezeichnungen wie „Rolex Pepsi“, „Speedmaster“ oder „Milgauss“ stabile Top-Rankings erzielt.
Besonders auffällig ist die starke Sichtbarkeit im Longtail-Bereich – mit vielen Keywords, die eine klare Kaufabsicht erkennen lassen.
Weiterhin trugen gezielte digitale PR-Maßnahmen und Magazin-Artikel zur Autoritätsbildung bei. Sie stärkten nicht nur das Vertrauen in die Marke, sondern erhöhten auch die Wahrscheinlichkeit, dass Inhalte von HORANDO in den Top-Ergebnissen von Google erscheinen. Durch die redaktionelle Tiefe und thematische Vielfalt kann die Seite für eine Vielzahl relevanter Suchbegriffe ausgespielt werden – mit direkter Wirkung auf Traffic und Markenwahrnehmung.
Die Zusammenarbeit mit HORANDO zeigt eindrucksvoll, wie sich mit einer klaren Strategie, kontinuierlicher Content-Optimierung und gezielter digitaler PR nachhaltige Erfolge erzielen lassen. Technische Präzision, redaktionelle Qualität und eine durchdachte Omni-Channel-SEO-Ausrichtung waren dabei die entscheidenden Faktoren, um Sichtbarkeit und Relevanz im digitalen Luxusuhrenmarkt messbar zu steigern.
Wenn auch Sie die Online-Sichtbarkeit Ihres Unternehmens gezielt ausbauen möchten, stehen wir Ihnen als starker Partner zur Seite. Lassen Sie uns gemeinsam Ihre digitale Präsenz auf das nächste Level heben – wir freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme.
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